SAJTÓKÖZLEMÉNYEK | Konferencia | Stratégiai szövetségben az r-time és a BrandFestival - Két konfe...


BrandFestival: Stratégiai szövetségben az r-time és a BrandFestival - Két konferencia egy platformon
Budapest | 2011-09-26 | BrandFestival



Idén tizenegyedik alkalommal kerül megrendezésre a marketing szakma irányadó rendezvénye, a BrandFestival, amelyhez az r-time immár hetedik alkalommal csatlakozik.

A média kereskedőház PrimeTime'11 néven egy mini-konferenciával színesíti a BrandFestival szakmai programját. A szektor meghatározó szakemberei a televíziózás jövőjéről, tartalmi trendekről, a termékelhelyezés megvalósíthatóságáról, valamint a klasszikus reklámspotok hatékonyságának új útjairól osztják meg gondolataikat az októberi rendezvényen.

A BrandFestival PrimeTime'11 néven hiánypótló televíziós mini-konferenciát szervez az r-time szakmai támogatásával. A tizenegyedik alkalommal megrendezésre kerülő BrandFestivalhoz idén hetedik alkalommal csatlakozik az r-time media experience. A két szervezet a televíziós tartalomszolgáltatás terén egyre nagyobb teret nyerő "branded content" mintájára a konferenciatámogatásban is egyedi, újszerű formát valóst meg. Ennek köszönhetően, az idei évben két konferencia szerveződik egy platformon, az "Engagement: 2012!" koncepció keretében.

A PrimeTime'11 a televíziós szakma véleményformálóinak és szakértőinek színe-javát felvonultatja, s csatorna függetlenül dolgoz fel a televíziós piac számára releváns témákat, a televíziós piaccal kapcsolatban három metszetben értékeli a változásokat: a televíziózás jövője és tartalmi trendjei, fókuszban a termékelhelyezés, azaz a non spot piac lehetséges irányai, valamint a klasszikus reklámspotok hatékonyságának növelése. A tévés piac jövőjéről szóló programelemben ad elő többek között Gulyás János, a MEC Hungary ügyvezető igazgatója, Steve Varcoe, a TV2 értékesítési igazgatója, Mező László, az OMD Hungary ügyvezető igazgatója, Vidus Gabriella, az r-time ügyvezető igazgatója.

A termékelhelyezést középpontba állító programban a hirdető-, a médiatulajdonos- és az ügynökség nézőpontjából vázolják a szakértők a gyakorlati megvalósíthatóság lehetséges irányait. A téma több szempontból is érdekes. Egyrészt az új médiatörvény hatályba lépésével a termékelhelyezések a csökkenő tendenciát mutató reklámspot-bevételek mellett új és releváns forrást jelenthetnek a televízió-csatornák bevételi struktúrájában. Másrészt a Médiatanács a közelmúltban tette elérhetővé honlapján e hirdetési lehetőségről szóló ajánlásait. Előad majd a Discovery Networks Central Europe elnök-helyettese, Dorota Żurkowska. Németh Ottó, a Henkel marketingvezetője a Got2b márka Való Világ műsorba történő integrálásának eredményeit vázolja. Bene Nikoletta, a SPAR marketing vezető-helyettese, Tóth Orsolya, az IMG operációs igazgatója, Kisantal Gyula, a D'Arcy kreatív igazgatója a SPAR - X-faktor projektjét több nézőpontból, produkció-, média-, kreatívügynökség- és ügyfél szemszögéből értékeli.

E programponton belül a termékelhelyezés kutatási hátterét is elemzik majd: "A tévénézők hamar felfigyeltek erre a reklámeszközre. 70%-uk véli úgy, hogy látott már olyan magyar gyártású tévéműsort, amelyben találkozott termékelhelyezéssel. Az észlelők kétharmada arra is vissza tudott emlékezni, milyen műsorban látta a termékelhelyezést, ezek kétharmada pedig még a termékelhelyezéssel reklámozott márkát is fel tudta idézni." (Ipsos, Product Placement Project, 2011).

Becker György, az MKB marketing és kommunikációs vezetője a product placement hatásmechanizmusáról beszél.

A reklámspotok hatékonyságának új útjairól szóló panel sztárelőadója Neil Mortenson, a Thinkbox kutatási és stratégiai igazgatója. A Thinkbox a fogyasztók bevonását elősegítő hirdetési lehetőségekkel kapcsolatban egyedülálló kutatásokat bonyolít a tévés piacon: "The Payback Study", "Engagement Study", "Neuroscience Study". A Neuroscience Study nevet viselő kutatásuk például arról szólt, hogy a kreatív tartalom, s annak elhelyezése hogyan befolyásolja a reklám-megjelenítés hatékonyságát.

Közép-Európa egyik legjelentősebb szakmai csúcstalálkozója idén két napos esemény keretében, 2011. október 20-21-én, Budapesten, a MOM Kulturális Központban és a LARUS Rendezvényközpontban vár mindenkit, akinek fontos, hogy innovatív ötletekkel tartsa magát az élmezőnyben.

A konferencián előadók teljes névsora megtalálható a BrandFestival hivatalos weboldalán:
www.brandfestival.hu








TOVÁBBI ANYAGOK EBBŐL A KATEGÓRIÁBÓL







-tól   -ig
Internet  |  Légi ipar  |  Gazdasági Jog  |  Karrier  |  Gyógyszeripar  |  Hirdető/márka  |  Ügynökség  |  Kutatás  |  Mobil  |  E-biznisz  |  Kereskedelem  |  Logisztika  |  DM/Promóció  |  Design  |  Rendezvény  |  Felelősség  |  PR  |  Pénzügy  |  Konferencia  |  Kultúra  |  Oktatás  |  Pályázati projekt  |  Üzlet  |  Környezet  |  Támogatás  |  Digitalizáció  |  Energia  |  Technológia  |  Statisztika  |  Építőipar  |  Élelmiszeripar  |  Mezőgazdaság  |  Ingatlan  |  Egyéb  |  Outdoor/indoor  |  Idegenforgalom  |  Szponzoráció  |  Média  |  Járműipar  | 

TÖLTSE FEL!
Küldjön nekünk Ön is sajtóközleményeket, melyeket ellenőrzés után ingyenesen megjelenítünk! A feltöltéshez regisztráció szükséges, ami szintén ingyenes!